4月27日晚，夢潔發布2020年度及2021年一季度業績報告。數據顯示，2020年公司實現營收22.20億元，歸屬上市公司股東凈利潤4492.04萬元；一季度業績穩定增長，實現營收5.03億元，同比增長38.68%，歸屬上市公司股東凈利潤3440.78萬元，同比增長12.55%。其中，2020年主營業務套件、被芯及枕芯營收占比合計達74.55%，助推公司實現高品質增長。

夢潔董事長姜天武表示，未來夢潔將進入三年戰略變革期，從產品升級、渠道升級、運營升級、傳播升級四個維度開啟全新戰略布局，聚焦高端床上用品，穩扎穩打前進，業績增量可期。

順勢而為，聚焦高端夯實優勢

2020年，受疫情影響，國內消費和生產在短期內都受到不同程度沖擊。據國家統計局數據和中國家紡協會數據，去年全國973家規模以上床品企業和122家床品樣本企業經營業績不同程度下滑，家紡行業整體承壓。

作為擁有65年發展歷史的行業龍頭，順應國家高端家紡品牌培育計劃，夢潔將聚焦在高端床上用品全國領先的優勢，在產品原料與設計、渠道優化整合、線下門店升級等層面積極強化高端品質，優化升級，實現市場低迷下的逆勢突破，一季度業績的穩定增長就是其戰略成果的初步成效。

“原料、工藝、設計是影響床上用品質量的三個重要因素，夢潔的高端品質之所以得到了消費者的公認，源于我們擁有這三個方面的優秀基因！”夢潔集團董事長姜天武說道。在原料層面，夢潔堅持100%精選全球原料與設計，不斷甄選、合作國內外高品質原料。今年以來，夢潔陸續推進蠶絲被廣西生產基地、新疆7A超長絨棉基地等項目建設，通過與優質原料產區建立戰略合作，從源頭把控原料品質。在2021年春夏新品“極地之光”中，夢潔精選“蠶絲黃金產區”寧南縣桑蠶絲，以愛馬仕蠶絲同源產地行業最高6A級稀有桑蠶真絲，率先將奢侈品原料、工藝沿用至床品，為消費者提供柔軟絲滑的睡眠臻品。

圖：夢潔高端床上用品“極地之光”

設計層面，夢潔整合全球優質資源，在巴黎、倫敦、上海等地建立全球床上用品研發設計中心，在床品設計、功能等層面不斷創新突破。2021年夢潔簽約前LV設計師Vincent Du Sartel擔任夢潔全球床品研發中心（法國巴黎）創意總監，未來將進一步在美學、藝術領域推動床品創新。

圖：夢潔全球床品研發中心（法國巴黎）創意總監

行業普遍認為，真正的高端床上用品，將集體驗、服務、場景、產品品質于一身。與線下門店相結合的奢品級洗護服務，是夢潔核心高端優勢之一。夢潔配備全球頂級洗護設備和有機環保洗滌劑，以等同于Hermes、LV、Chanel等奢侈品洗護標準的床品洗護標準，為消費者提供高端、專業的產品配套洗護服務，實現品牌高端競爭優勢。

今年3月，夢潔發布品牌全新形象大片，聚焦主流媒體渠道，傳遞“高端床上用品連續11年全國銷量領先”價值信息，激活大眾消費者的品牌認知。

圖：夢潔品牌全新形象大片

夢潔表示，2021年公司將進一步擴張線下渠道、進行品牌整合，同時繼續甄選奢品同源原料與工藝，聯合奢品設計師發布全新產品，不斷豐富產品系列、完善洗護服務等，加速打造高端床上用品第一品牌。

家紡“內卷”突圍，打造“高端床上用品”新名片

家紡市場參與者眾多、集中度較低，近年來行業“內卷”現象日益嚴重。低水平、同質化的低價競爭，對家紡行業的傷害正不斷顯現。而隨著消費者為品質和品牌支付溢價的意愿不斷增強，基礎消費的升級趨勢將非常明確，包括家紡在內的消費領域，呈現出明顯的高端化趨勢。

今年“十四五”規劃綱要也明確指出：開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌。

創立于1956年的夢潔，專注高品質床上用品65年，“高端”二字早已成為企業基因，贏得了包括多國政要、企業家、國際巨星在內的消費者認可和選擇。據了解，夢潔與全球六大奢侈品級珍稀原料供應商達成戰略合作，成為行業內唯一獲德國、英國、瑞士等全球七國權威產品品質認證的企業，還進駐擁有110年歷史的英國“皇家御用”酒店Ritz Hotel、英國皇室城堡Leeds Castle、豪宅定制設計品牌中國·廈門良屋、上海頂級豪宅湯臣一品等全球高端住宅、酒店。2021年4月22日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心在“2021（第二十九屆）中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”發布2020年度中國市場商品銷售統計結果，根據全國大型零售企業商品銷售調查統計顯示，夢潔已連續12年（2009-2020）高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。

此次夢潔順應消費需求，突破行業內卷，聚焦高端床上用品，有望搶先形成高端認知優勢。

“一輩子做一床被子，把一床被子做成大事業”是夢潔董事長姜天武經常說的一句話，亦是夢潔秉承的初心和前行的動力。歷經六十余年發展，夢潔的這一目標已經成果初現，高端品質成為了其亮眼標簽。

業內人士認為，作為行業頭部品牌，夢潔持續發揮高端優勢，把握時代機遇風向，將以高端發展戰略，推動行業高質量發展，打造高端床上用品第一品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。