“我是一名退伍軍人，在老戰(zhàn)友聚會上第一次喝到青花郎，從此與郎酒結(jié)緣。通過不斷的品牌活動，我切身體會到了郎酒的寵粉力度與真切品質(zhì)”。

@風(fēng)光無限 是第二屆郎酒莊園三品節(jié)“品牌獎·郎酒fans獎”的其中一員，作為郎酒股份公眾號的第一批關(guān)注者，他以長情陪伴獲獎，620條推文留言更見證了郎酒的極致品質(zhì)、品牌與品味。

△第二屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎現(xiàn)場

除了重獎粉絲外，“第二屆郎酒莊園三品節(jié)”576個獲獎團(tuán)體/個人獎，首次將目光聚焦在自建IP活動上——由郎酒莊園三品節(jié)、端午制曲、秋釀開窖、重陽下沙組成郎酒四大IP品牌活動，獲得品牌獎。

這是郎酒多年來歸納總結(jié)極致品質(zhì)品牌品味的生動踐行，體系化打造獨(dú)具郎酒特色、行業(yè)特色的品牌活動IP。

從IP自建，再到IP運(yùn)營的持續(xù)與重復(fù)，“郎酒四大IP”不僅是郎酒盛會、行業(yè)盛事，更是郎酒fans的狂歡，與衍生的郎酒莊園會員節(jié)共同成為郎酒極致三品的獨(dú)特表達(dá)，其與郎酒三味、三大追求、三大目標(biāo)等戰(zhàn)略的深度關(guān)聯(lián)，更實(shí)現(xiàn)了品牌勢能的轉(zhuǎn)化。

品質(zhì)為根，以美酒的感官體驗(yàn)愉悅消費(fèi)者。

端午制曲、重陽下沙，是醬香的郎酒；秋釀開窖，是兼香的郎酒；郎酒莊園三品節(jié)，是大家的郎酒。

郎酒向來堅(jiān)信，順天應(yīng)時，遵循古法，是釀造美酒的絕佳法門，大美郎酒不只喝得出，還看得見、摸得著、聞得到、聽得到。

△2022郎酒端午制曲大典

端午制曲、重陽下沙是恪守千百年的釀酒傳統(tǒng)。一瓶醬香郎酒輪回的開篇就是端午制曲。端午時節(jié)，氣溫升高，萬物勃發(fā)，正是制作酒曲的好時節(jié)。從端午這天開始，歷經(jīng)制曲、發(fā)酵等繁復(fù)工序，方成釀制美酒的高溫大曲。

高溫大曲在次年的重陽，與米紅粱拌合發(fā)酵，進(jìn)入一年的釀造周期，因此，重陽下沙是新一年度釀造盛事的開始。

“秋釀開窖”，則是兼香郎酒新一年度釀酒的開端，依次經(jīng)過冬釀、春釀、夏釀，將四季的特點(diǎn)烙印在香醇的酒里。因?yàn)o州當(dāng)?shù)叵募緶囟容^高，故秋釀輪次酒的發(fā)酵時間更長，進(jìn)入秋季后開窖釀造出來的酒，酒品尤為珍貴。

△郎牌特曲2021中秋·秋釀開窖

之于大家的郎酒，郎酒以“三品節(jié)”共建、共創(chuàng)、共享。無疑，“品質(zhì)獎”是重頭戲。“2021年首屆郎酒莊園三品節(jié)”頒發(fā)的384個獎牌中，品質(zhì)類的獎項(xiàng)和金額都位居三大類獎項(xiàng)之首。2022年第二屆郎酒莊園三品節(jié)，延續(xù)重獎品質(zhì)的基礎(chǔ)，獎項(xiàng)數(shù)量提升至576個。

無論是以消費(fèi)者為核心的郎酒莊園三品節(jié)，或是以生產(chǎn)釀造為根本的端午制曲大典、秋釀開窖大典、重陽下沙大典，四大IP均實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者參與其中，讓郎酒“品質(zhì)”不只喝得出，還看得見、摸得著、聞得到、聽得到，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的品質(zhì)感官體驗(yàn)。

正如中國作家協(xié)會副主席阿來所言：“我來郎酒莊園已不下20次。端午制曲，重陽下沙，我所認(rèn)識的郎酒人始終恪守古法，順天應(yīng)時，保持著與傳統(tǒng)的深厚關(guān)系。郎酒莊園的建設(shè)，提供了一種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶拖M(fèi)場景，讓人們不斷加深對郎酒的認(rèn)識”。

品牌為魂，以美酒的故事打動消費(fèi)者。

相信品牌的力量，郎酒始終堅(jiān)持品牌建設(shè)、品牌驅(qū)動、品牌賦能。

四大IP通過建立與消費(fèi)者互動的陣地，對品牌故事進(jìn)行深度挖掘與廣度延展，實(shí)現(xiàn)品牌故事與IP價值的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)化。除自身內(nèi)核外，四大IP深入互動，講述郎酒IP故事。

詩酒交融，四大IP動情講述文學(xué)與酒的故事。在以傳統(tǒng)工藝釀出美酒的節(jié)點(diǎn)上，不忘浪漫詩意，于端午制曲大典盛邀魯獎茅獎作家共赴“青春詩會”，于秋釀開窖大典廣邀天下詩人中秋賞月，于重陽下沙大典牽手《人民文學(xué)》共釀美好，于第二屆郎酒莊園三品節(jié)聯(lián)合書法家繪制百郎長卷。

△人民文學(xué)作家采風(fēng)團(tuán)在郎酒莊園洞仙別院登高留影

共創(chuàng)共享，四大IP深情講述“我與郎酒不得不說的故事”。首屆云上三品節(jié)，郎酒以500萬大禮回饋廣大郎酒fans，上萬條金玉郎言，最終集結(jié)為十余萬字的《金玉郎言99》；接檔“金玉郎言”，第二屆云上三品節(jié)持續(xù)500萬元豪禮尋郎。

△《金玉郎言99》新書首發(fā)

全民狂歡，四大IP留下無數(shù)品牌名場面。董卿御風(fēng)而來深情講述青花郎與《朗讀者》的經(jīng)典故事；朱廣權(quán)張斌“飛越赤水河”，探秘郎酒莊園；孟非開啟行業(yè)內(nèi)首個以人名命名的“孟非窖池”；華少再掀“喝郎牌特曲抽金條”20億人次抖音挑戰(zhàn)熱潮；#重陽里的郎酒 抖音互動共5.4億人次話郎酒重陽。

△朱廣權(quán)探秘吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)

四大IP之外，郎酒莊園會員節(jié)亮出消費(fèi)者主義底牌。周其仁、馬蔚華、傅成玉、吳曉求等500余位大咖學(xué)者商界精英現(xiàn)場對話，汪博煒與陳偉鴻從《驚鴻一瞥》和郎酒品質(zhì)追求說起，楊曉燕帶來一場知識滿滿的新書分享會，以“跨界融合 共贏發(fā)展”為主題的大咖夜話也徐徐展開帷幕。

△著名主持人陳偉鴻對話郎酒股份副董事長汪博煒

“將釀酒盛事的傳統(tǒng)傳承下來，還做成很有郎酒特色的IP，做成了白酒文化與品牌盛舉的融合，既能釋放我們白酒本身的文化魅力，又向消費(fèi)者展現(xiàn)出郎酒‘釀好酒’的誠意，作為一位白酒愛好者，由衷地安心和信任”，消費(fèi)者金軍紅先生感慨道。

品味為美，以美酒場景和儀式感動消費(fèi)者。

郎酒不僅要釀好酒，還要要把美好生活與快樂、藝術(shù)、信仰釀進(jìn)酒里，把莊園的味道、郎酒人的匠心、中國郎的氣度釀進(jìn)酒里。

讓消費(fèi)者感受到物質(zhì)和精神的極致體驗(yàn)，讓美酒成為消費(fèi)者贊美生活、表達(dá)情感的重要選擇，是郎酒的長期追求。

△郎酒生肖紀(jì)念館

每一場“三天兩夜”的IP活動體驗(yàn)，從吃住行到游覽、勾調(diào)、休閑、娛樂，無一不體現(xiàn)出郎酒的真誠與匠心。所涉之處，強(qiáng)化細(xì)節(jié)管理、深化溫馨服務(wù)，竭力滿足每一位來賓需求；所用之物，精心、盡心，不斷增強(qiáng)來賓尊享感和專屬感。

△郎酒美食風(fēng)味

每一處獨(dú)一無二的場景之美，無不體現(xiàn)郎酒的極致品味。天寶洞休閑度假酒店雅致舒適，敬天臺上的氣勢恢弘，洞仙別院的生態(tài)美好，中國郎山谷光影秀的震撼畫卷……真正無法言說的，是品味好酒滿滿的氛圍感和儀式感。

“郎酒既沒有切斷手工傳統(tǒng)的魅力，又以更有章可循的方式，為白酒愛好者提供了新場景和新平臺”。

以四大IP為例，郎酒極致三品戰(zhàn)略躍然紙上。伴隨著品質(zhì)追求、消費(fèi)者追求、長期追求的深刻踐行，實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)，郎酒有足夠的自信與底氣。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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