在娛樂信息爆炸的當(dāng)下，專注溝通Z世代的康師傅冰紅茶，洞察到年輕一代用音樂釋放情緒、表達(dá)潮流態(tài)度的行為。于是，康師傅冰紅茶再次開啟“果燃痛快營”，以音樂為載體，為年輕群體搭建互動(dòng)窗口。通過“聽唱跳看”的立體化娛樂體驗(yàn)，讓大家痛快玩起來，激發(fā)“果燃痛快”的情感共鳴，用音樂溝通，再一次為品牌的音樂營銷開辟了新穎思路。

在本次的營銷戰(zhàn)役中，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味變身“氣氛制躁機(jī)”，通過品牌歌曲預(yù)熱、開營官宣 ID，及《果燃痛快》品牌歌曲完整版釋出，這一有序傳播，釋放品牌專屬氣場。為拱高品牌MV登陸聲量，全面引爆品牌BIG DAY，創(chuàng)造更好的蓄水環(huán)境。

2022年6月8日，康師傅冰紅茶官方微博，全網(wǎng)首發(fā)品牌歌曲《果燃痛快》。為了讓更多熱愛音樂的年輕人，深度感知康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味“果燃痛快”的品牌主張，康師傅冰紅茶聯(lián)手B站二次開放“果燃痛快營”。并在B站校園十佳歌手大賽比賽期間，以“釋FUN潮音 果燃痛快”為主題，開辟專屬潮音賽道，邀用戶以翻唱挑戰(zhàn)的方式，入營一戰(zhàn)。

康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味品牌歌曲《果燃痛快》一經(jīng)發(fā)布，便憑借其極具夏日感的編曲和朗朗上口旋律，吸引了B站音樂、宅舞圈的知名UP主們下場參與挑戰(zhàn)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的翻唱作品。為了進(jìn)一步激勵(lì)用戶的參與熱情，在本次活動(dòng)中，康師傅冰紅茶不僅設(shè)置了不同程度的評(píng)選方式及不同檔位的獎(jiǎng)項(xiàng)，更為優(yōu)質(zhì)作品TOP1的選手，提供了線下“果燃痛快”的專屬舞臺(tái)表演機(jī)會(huì)。

不僅如此，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味更在品牌活動(dòng)專區(qū)，推出了低門檻，高活躍的果燃痛快“扭蛋機(jī)”，通過讓潮音元素上罐，邀用戶扭一扭，解鎖專屬潮音風(fēng)格，利用趣味互動(dòng)，促活用戶參與二次分享，為活動(dòng)持續(xù)供給熱度。

6月30日，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味攜品牌代言人程瀟、許星悠，跨次元聯(lián)動(dòng)，獻(xiàn)上《果燃痛快》的夏日限定MV。并以代言人程瀟的新動(dòng)作釋出熱搜詞條，讓#程瀟釋FUN潮音果燃痛快#，一經(jīng)上線，便迅速?zèng)_上熱搜，全面引爆品牌BIG DAY，將“釋FUN潮音 果燃痛快”的音樂營銷熱度推向新高。

繼去年創(chuàng)造了獨(dú)家彈幕罐之后，在今年的營銷戰(zhàn)中，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味通過篩選“果燃痛快營”線上扭蛋機(jī)的優(yōu)質(zhì)互動(dòng)結(jié)果，選定2種高人氣潮音海報(bào)風(fēng)格，定制并打造了夏日限定潮音罐”，于7月11日正式登陸電商平臺(tái)，開啟預(yù)售通道，再掀紫色熱帶風(fēng)暴。

7月20日，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味讓《果燃痛快》的品牌MV，登陸抖音TopView。這一傳播形式的原生化和趣味化，高效的助力康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，傳達(dá)“果燃痛快”的主張，贏得了用戶認(rèn)可。讓品牌在給用戶創(chuàng)造沉浸式觀看體驗(yàn)之余，更使品牌MV得到了高質(zhì)量的曝光。

7月30日，線下B站校園十佳歌手大賽迎來最終戰(zhàn)，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味解鎖果燃痛快的品牌時(shí)刻，攜“釋FUN潮音 果燃痛快”挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝者，燃爆決賽舞臺(tái)，釋放潮音，痛快開舞。

在本次營銷活動(dòng)中，康師傅冰紅茶通過重點(diǎn)布局品牌歌曲、跨次元MV、線上挑戰(zhàn)賽、線下表演，將品牌音樂內(nèi)容的重要性，提升一個(gè)新高度。基于一首品牌曲與主題挑戰(zhàn)賽的雙擎驅(qū)動(dòng)，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味通過平臺(tái)，不僅可以布局音頻、視頻、賽事等產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，更通過綁定一場線下賽事，進(jìn)行更深度的內(nèi)容共創(chuàng)，以沉浸式的音樂現(xiàn)場，讓康師傅冰紅茶在圈粉Z世代，實(shí)現(xiàn)共振破圈的同時(shí)，刷新行業(yè)營銷邊界。

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