中國文旅市場逐漸升溫

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業發展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數據顯示，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

(相關資料圖)

今年以來，民航運輸顯著恢復，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長六成。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優惠活動，全面發力助推旅游業加速復蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發放活動，活動持續至4月29日，共發放400萬元文旅消費券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優惠活動，即景區門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優惠。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析

人間煙火氣，是最動人的經濟圖景。旅游業具有“一業興、百業旺”的綜合帶動作用，是引領消費復蘇和內需繁榮的重要力量之一。

疫情管控放開，行業出現轉機。“二十條”、“新十條”、“乙類乙管”等國家疫情防控 政策出臺后，文化和旅游部依據國家政策對應調整旅游景區、旅行社等線下文旅活動的 防控措施，不再要求游客提供核酸陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢，為各地游客量 回升提供保障。

2023 年春節文旅迎來熱潮，釋放積極信號。作為疫情過峰后的第一個長假，春節期 間文旅消費迎來一波熱潮。根據文旅部數據，2023 年春節假期國內旅游人次達 3.08 億 (YoY+23.1%)，恢復至 2019 年同期 88.6%;旅游收入 3,758 億元(YoY+30%)，恢復 至 2019 年同期 73.1%。國內景區再現爆滿的場景，一線景區接待游客普遍超預期，張家 界旗下景區及交通工具/黃山景區/峨眉山景區/玉龍雪山景區/天目湖景區的客流恢復程度 分別約為 2019 年同期的 133%/112%/124%/126%/183%，文旅市場加速回暖。

文旅產業有望成為促消費的重要切入點。文旅行業市場需求大、對當地經濟有明顯 溢出作用、能夠拉動就業增長，同時又在疫情中受損嚴重，文旅部數據顯示 2019 年旅游 業直接、間接就業人數占總就業 10.3%，GDP 綜合貢獻占當年 GDP 11.1%，有望成為促 消費的重要抓手。

2023文化旅游市場發展趨勢分析

中國旅游研究院近期發布《中國旅游經濟藍皮書(NO.15)》，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產業復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業面臨系統性重構，人才、市場、業態等各方面都發生了變化，產業體系修復、產業鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩定。元旦、春節的短期補償性消費需求對旅游產業恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整后一定時期內，居民對經濟前景、職業規劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態度，旅游市場活力還需持續激發。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協會會長段強表示,旅游業的格局已發生根本性改變,體現出新時代的特征,多元化復合型旅游正在取代傳統的觀光旅游。

一個數字文旅的新時代正在加速形成，未來中國文旅產業將呈現從觀光度假游向文化體驗游轉變、營銷模式向運營模式轉變、地產逐漸回歸旅游本質、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉變等大趨勢。

文化旅游行業報告根據文化旅游行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國文化旅游行業現狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業及投資者洞察中國文化旅游行業市場供需行為，評估中國文化旅游行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于文化旅游行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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