你知道當下火爆全球的綜合格斗賽事UFC、MMA是誰開創的嗎?

答案是：李小龍。

這位原籍佛山順德均安的武術家，這位好萊塢華人演員，這位讓“功夫”進入英語詞匯的武師，他不僅集各家所長開創了截拳道，還是綜合格斗UFC開創者、MMA之父，說他是功夫界的“一代宗師”絕不為過。

李小龍的影響力是劃時代的，是世界性的。所以，當來自佛山，以“粵文化”為品牌文化底蘊的瓷磚品牌——粵強瓷磚，要把李小龍作為核心品牌形象元素做瓷磚“一代宗師”時，不免會引起外界的好奇與眾多的猜想：“為什么”、 “憑什么”、“怎樣做”?

2021年10月19日，以“粵文化尋根之旅”為亮點的粵強一代宗師代言人發布會暨品牌升級媒體見面會為大家解開了上述疑問。

“為什么”——品牌需要IP化

解析人類的行為，一定要看動機。

粵強品牌簽約李小龍的扮演者——香港武術明星陳國坤，與“李小龍”這個全球知名文化符號掛鉤，背后的企業邏輯是：品牌需要IP化。

粵強所屬集團市場中心總經理冼桐華面對一眾媒體代表侃侃而談，他認為品牌IP是能與受眾產生共鳴和連接的，具有高辨識度的品牌形象，打造品牌IP就是為品牌塑造鮮明的人格，吳曉波曾指出：“未來10年社群經濟將大行其道”，因此品牌IP化勢在必行。

粵強以“粵文化”作為品牌文化底蘊，從粵菜、嶺南建筑、功夫、龍舟中層層篩選，最后從功夫這個粵文化分支中提煉出以李小龍作為核心元素，是結合了當前年輕群體崛起并成為主流消費群體的行業現狀而作出的品牌IP化決定。

“憑什么”：打造粵文化第一品牌

相信不少人聽到粵強瓷磚要做“瓷磚一代宗師”時，都會冒出“憑什么”的疑問。

冼桐華表示，“功夫”一詞，既指拳腳功夫，也指在一件事情上所花費的時間、精力，所謂“只要功夫深，鐵棒磨成針”就是后一種所指。實際上，拳腳功夫好，更需要在練習和實戰上花費時間和精力。所以，“功夫”一詞的兩種所指，內涵上是相通的。

因此，一向潛心生產產品，對產品品質孜孜以求的粵強品牌，就有了“做最好的瓷磚”的可能性，瓷磚“一代宗師”就不會淪為一句口號，而極有可能迸發出強勁的動力，促使品牌向上發展。

“怎樣做”：草鞋沒樣，邊打邊像

功夫與街舞、粵繡與時裝、鑊耳屋與年輕人，這幾組看似矛盾卻又有機組合的意象，其實就是粵強關于傳統粵文化與當下潮流趨勢融合的一種創新構想，粵強品牌總經理謝訪林也借宣傳片做了一次簡單的解讀。

謝訪林透露，粵強將以具備特色的產品推動品牌升級，并以粵文化為品牌IP，打造“新一代高品質國潮瓷磚品牌”、“佛山嶺南文化優秀代表”、“粵文化第一品牌”。當然，品牌升級，少不了媒體的力量，謝訪林明確表示，粵強將實行全網覆蓋的口碑傳播，以“破圍行動”的方式，把品牌打造成眾所周知的瓷磚品牌。

經過粵強瓷磚高層領導對品牌IP化的答疑解惑及一系列圍繞品牌IP化的動向規劃，當天到場的媒體代表和行業大咖，如尹虹博士、劉小明、羅青、金亞范、YOYO等人，都紛紛為粵強此舉表示贊同，并為此規劃提出寶貴的專業建議。

?粵強瓷磚通過與李小龍扮演者香港武打明星陳國坤簽約，當這當兩大宗師攜手，又會產生怎樣的火花?未來可期，敬請拭目以待!

 

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