俏妃張帆：中國品牌建設新時期，崛起的背后拼的是硬實力！

2021-10-28 22:12:45 來源：壹點網

現今,國人對于華為一機難求,蘋果店面卻門可羅雀的場面早已見怪不怪。作為新冠疫情爆發以來全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體,逆向生長的中國市場,民族自信得到前所未有的凝聚,國貨正迅速成為消費者的第一優選,本土品牌強勢回歸的趨勢逐步擴大。

4月初,一股炒鞋熱潮席卷李寧、安踏等本土品牌。李寧的“韋德之道”從發售價1499元一路飆升到48889元,翻價30多倍。雖然打著“愛國貨”旗號的炒作不利于國產品牌實現真正價值,但不可否認,這是本土品牌產品和價值被消費者認可的有力證明。

去年,中國青年報曾面向全國998名大學生開展過一份調查,79.83%的受訪大學生愿意支持國貨,對國產品牌發展懷有期待,9.36%的被調查者熱衷于購買國貨。

社會學家表示,國人的消費自信和文化自信正在回歸,這屆消費者有明確的“愛國”屬性,現在是中國品牌發力的最佳時機!

對于國貨,很多人的刻板印象就是“土氣”、“廉價”、“低端”,因此之前這些人喜歡購買外國品牌的產品,他們覺得這樣更有品味。就拿女性最常用的衛生巾來說,市面上售賣的衛生巾大多來自外企公司。

在這樣的紅海競爭之中,俏妃創始人張帆卻憑借著一份彌補對母親未能盡孝的遺憾,堅守初心扎根衛生巾行業,以“愛和善是事業發展的基石”為核心價值觀,勢必要打造出真正品質過硬、口碑扎實的新國貨品牌,為全世界女性生殖健康保駕護航!

張帆白手起家,靠著在長沙街頭做陌拜起步,8年時間憑借天然抑菌的俏妃竹纖維衛生巾成功開啟了本色衛生巾的新時代。俏妃竹纖維衛生巾憑借極具差異化的特點,從0開始到被上千萬的消費者喜愛和認可,現在在全國開出了超4000家線下俏妃經期護理體驗店,真正實現了彎道超車。

每一次危機都是對既有格局的重塑,每一次變局也孕育著新的機遇。品牌出圈最關鍵的點還在于產品的本身。相比老一輩的消費者來說,年輕一代的消費者有著更加主觀的購物意愿,他們愿意主動去了解產品與產品之間的差距,也愿意為了個性化的品質和不一樣的價值觀買單。

面對品牌價值的不斷提升,俏妃創始人張帆再次強調“大眾對于國貨的要求,已經完成了從功能性向品質、再向個性化品質的趨勢轉變。要從高質量發展的層面理解品牌發展。”在他的倡導下,逐漸崛起的俏妃品牌,拒絕走向割韭菜路線,反而回過頭來認真鉆研產品。

首先,是從外觀下手改變消費者對于國貨衛生巾“土氣”的印象。

2020年為了打造國潮爆款,助推中國民族品牌走向世界,弘揚中國傳統文化,愛善天使旗下俏妃品牌聯合故宮宮廷文化、宮里的世界,通過跨界合作,推出俏妃竹纖維衛生巾聯名款,開啟了衛生巾行業與故宮系聯名的先河。

其次,是以中醫養生精髓+現代工藝生產技術完善產品線,打造完全中國智造的、有靈魂有溫度的高品質產品。

人類健康產業是一項長青產業,具有廣闊的市場潛力。拋開人類健康,只關注自身效益的企業,注定難以長遠。從最初的第一款“俏妃·今生為你”禮品式衛生巾,發展到今天已經有包括逸紅顏精油、3.8晴竹纖維女性濕巾、福御醫小罐灸、悅年輕益生元噴霧等多個單品,俏妃不僅榮獲了多項國家專利,更積極將專屬于中國的文化融入其中。

文化是一個民族的靈魂,五千年的中華文明孕育出的中醫藥,是中華優秀傳統文化的重要組成部分之一,積淀千年,自當由國貨發揚光大。俏妃品牌的拳頭產品俏妃竹纖維衛生巾,選用了竹中貴族——天然四川慈竹為原料,多次打樣,千百次試驗,最終使竹纖維衛生巾表層的抑菌率高達98.83%的同時,能夠瞬間吸收液體,并保持表面干爽,給消費者更加舒適的使用體驗。福御醫艾灸貼,更是選擇了湖北蘄春縣李時珍故鄉——北緯30度"中國艾都"三年的正宗陳艾,藥性穩定溫和,為改善廣大女性群體的身體健康狀況帶去了新希望。

品質即品牌,國貨的發展,離不開技術的提升,只有用高質量的產品品質回饋消費者,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟,最終才有可能發展成為優質國貨品牌。如今,俏妃已經完成了對女性新生兒期、兒童期、青春期、生育期、更年期、老年期的全生命周期的覆蓋。

源自中國,享譽世界。真正好的產品一定是能夠走出國門,為國爭光的產品。2018年一直致力于女性健康產業的俏妃品牌,積極響應國家號召,向塞拉利昂捐贈了總價值近70萬元人民幣的女性健康產品,沒想到卻在非洲掛起了一股“俏妃”風潮,不可思議的市場爆發力,甚至獲得了塞拉利昂總統夫人的高度認可,因此成功收獲了高額訂單。2020年愛善天使集團受邀為塞拉利昂單獨設計定制的俏妃衛生巾產品,這項合作的達成不僅為中非關系友好發展貢獻力量,也是中國品牌走出國門走向世界邁出的重要一步。

我國是制造大國,中國制造業過去更多是依靠人口紅利、薄利多銷來開展經營,品牌意識、創新意識不強。經過數十年的探索與沉淀,越來越多的中國企業清晰認識到產品發展與創新的重要性。中國制造依靠過去完備的專業制造體系,走向技術創新和品牌創新,開啟自主研發之路。中國企業不再是簡單的模仿、跟隨,而是積極參與行業標準規則的制定,推動著中國制造的發展與創新,其中竹纖維抑菌衛生巾標準制定者俏妃品牌,更是憑借其創始人張帆的初心引領,走出了不一樣的國貨崛起之路。

后疫情時代,民族情懷與本土品牌撞了個滿懷,好像如魚和水,更高更全面的開發了中國品牌的可能性,也促使有更多情懷的消費者去了解中國品牌。如今,由國務院批準的中國品牌日已經設立了5年,這期間以俏妃為代表的國民好貨,正在證明中國已經不再是曾經的中國,made in china這句話也有著完全不一樣的含義,我們期待在硬實力的基礎之上,俏妃品牌能夠走的更高!更遠!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。