剛剛過去的2015端午小長假，中國電影總票房3天收獲6億，同比增長41.54%。上映影片中最為亮眼的當屬美團貓眼電影與博納影業聯合發行的《殺破狼2》，目前已沖破3億大關，成為端午小長假的票房No.1。

前有《侏羅紀世界》、《末日崩塌》等好萊塢巨制，后有特效大片《分歧者2》、青春片《少年班》、都市小清新《我的男友和狗》以及小成本驚悚片《驚魂電影院》，《殺破狼2》在端午節殺出一條“血路”，讓眾多業內人士直呼“國產動作片”的春天來了!

“超前預售”助推用戶“想看數”攀升

貓眼電影提前7天啟動獨家超前預售，據《殺破狼2》聯合發行方貓眼電影公布的一組數據，從6月11日起，貓眼“想看數”穩健攀升，從55,598一路沖向6月18日上映當天的82,373，一周內增長近50%。在電影出品方博納影業的強勢宣傳及貓眼電影的超前預售聯合助力下，《殺破狼2》首日票房即爆沖到了6863萬，端午節三天假期更是狂收1.96億。作為聯合發行方，貓眼電影對本片的整體票房貢獻也超過45%，總量達1.35億以上。

H5互動游戲助力影片營銷

通過對偏好動作片的觀眾進行觀察，貓眼發現游戲對他們也極具吸引力，所以特別在上映前推出H5互動游戲，和觀眾進行“情境互動”，貓眼電影根據劇情設計H5游戲環節，把觀眾化身為“審判者”，把劇中人物角色作為“審判”對象，一步步引導觀眾迫不及待的想知道答案，從而迅速達成其購票行為，走進影院追蹤正解。

周四起片+“零點場”雙效助推票房

近年來“周四起片”成為一種新趨勢與挑戰!從檔期運營情況來看，不同于周末傳統起片高峰以及“周二”半價日起片的慢熱，如果贏了，首日高企的票房將在后續排片率上一路壓制其他影片;輸了，也許就成為一日游，被周末上檔影片秒殺。

貓眼電影在《殺破狼2》還未定檔之前，通過地推人員對合作影院做過一輪問卷調查，結果顯示超過4成的影院經理想排《殺破狼2》的零點場。在電影行業內，零點場一般是影院為了增加營收，自掏腰包支付加班費，在零點多排一到兩場影片，看重的就是零點場人群帶來的收入。由于是自負盈虧，所以零點場影院只面向實力影片開設。博納是發行領域的高手，之前《竊聽風云3》、《白發魔女》就有過“首創周四”起片的成功案例，經過考慮后，決定將《殺破狼2》定檔在6月18日的周四。

另外，根據貓眼提供的大數據報告，博納洞察到二三四線城市“小鎮青年”們對此類動作影片有絕對的偏好，所以集中在這些城市做了百余場看片會，直接導致口碑效應爆棚，激發了強烈的購票意愿。

《殺破狼2》首日排片率38.57%，之后排片率一直在28%以上，這樣的成績也為眾多國產影片帶來一劑強心劑!

放眼暑期檔，80多部影片百花齊放，勢必將更加考驗影片的內容品質和發行的力度。貓眼電影仍將攜手更多優質片方，繼續探索“互聯網+發行”的新模式，為影片找到最適合的觀眾，從而帶來更多實際增量。