在當下年輕人的社交環境里，茶飲已經成了他們不可或缺的“續命”神器，特別是自帶健康屬性的烏龍茶飲，更是在年輕消費市場得到了認可，而隨著年輕消費群體的增加，即飲茶消費多樣性也隨市場需求極大豐富起來，以健康為主題的即飲茶營銷更是日新月異。正如本月推出烏龍茶“最強兄弟”的康師傅飲品，以低糖0脂，茶香味醇的全新康師傅烏龍茶，搭配果香顏韻，桃香茶醇的康師傅蜜桃烏龍茶，直擊年輕圈層，并官宣新生代年輕偶像SNH48莫寒、段藝璇、張雨鑫為新品體驗官，在社交平臺引起極大反響。

與此同時，更通過優質流量偶像撬動粉圈爆發新品聲量，并借助天貓直播活動持續轉化粉絲經濟，將新品上市信息精準傳達給目標消費群體，讓消費者認同產品力與產品價值的同時，進一步提升品牌知名度。

從口味到健康 即飲茶的低糖趨勢

過去，國內即飲茶市場，一向主打茶飲料，即只是作為茶味的飲料，而非茶的替代品，所以更注重味蕾的感受，口味偏甜，也因此含糖量均不低。隨著后疫情時代來臨，面對消費升級和國民健康意識的提升，越來越多的茶飲品牌像康師傅一樣，開始瞄準健康茶飲市場。

近幾年，年輕消費群體開始關注飲料是否健康，他們對于糖分越來越較真，在追求口味的同時還希望無負擔的享受茶味，并提升消費體驗。而在市場經濟中，消費者的需求極大程度上決定了市場的產品和服務，也因此，越來越多的茶葉品類被應用在即飲茶產品研發上，烏龍茶就是代表之一。

康師傅烏龍茶 引領茶飲新主張

近年來，烏龍茶品類持續爆發增長新動能，康師傅飲品此番針對性推出烏龍茶新品，不僅是對這一品類市場前景的看好，更是其作為茶飲行業領導者所應承擔的引領市場發展進步的責任所在。通過對產品口味與品質不斷迭代升級，引領更加年輕化、潮流化的茶飲新主張，讓中國茶飲持續觸達年輕消費群體，從根源上，讓中國茶文化得以延續和傳承。

兩款新品在選料、配方和工藝上，都極具匠心精神，十分貼合當下年輕人對于茶飲料口感、品質、低卡以及功能性的健康追求。

全新上市的康師傅烏龍茶在選料上甄選閩北巖韻大紅袍，以巖茶“重味以求香”，帶來濃郁持久、巖韻悠揚的口感；配方上，以低糖0脂配方帶來微甜回甘；工藝上，采用半發酵慢烘焙的制茶工藝和堿萃技術，讓烏龍茶的香醇在每一瓶茶飲中得以留存，更能帶來消食解膩的功效。

康師傅蜜桃烏龍茶在選料上，精選清甜蜜桃與半發酵慢烘培的閩南醇香烏龍，醇香怡神的同時更清潤身心；配方上，黃金果茶比例帶來絕佳口味，在果味茶飲中擁有顯著的產品力優勢；工藝上，專利果萃技術，讓茶果自然相融，茶香味醇與果香顏韻精巧結合。

明星+粉絲+網紅 擴大營銷輻射面積

在以強大產品力為核心的基礎上，康師傅飲品更為此次新品上市定制了“明星+粉絲+網紅”一系列營銷組合拳，通過在年輕群體中極具感召力的優質流量偶像，更好地幫助品牌擴大新品營銷的輻射面積，更以明星直播活動形式，將流量聚集轉化為銷量爆發，為品牌持續帶來增益的同時，進一步擴大新品在全網的聲量。

粉絲經濟時代下，根據產品類型和目標群體系統性地選擇合作明星，可以說是各大品牌的基本功了，在更迭速度較快的茶飲市場更是如此。對于康師傅飲品而言，選擇流量度和曝光度高的SNH48莫寒、段藝璇、張雨鑫合作，不僅是看重她們超強的帶貨能力，和粉絲強大的購買力，更多是可以通過粉絲曬單，幫助自身品牌吸引新的群體，并強化現有產品消費群體粘性。同時，還可以借助年輕偶像健康活力的形象，將新品健康+年輕屬性的產品力和品牌理念具象化。

傳播期間，配合多個角度的內容輸出，新品上市的信息不僅得到了持續曝光，更引發了目標消費群體的高度關注，從感知層面而言，更加深了年輕群體對品牌的認同感。

總結

從產品研發到線上推廣，康師傅飲品基于審慎的市場研判和布局，以及對品牌目標消費群體的精準洞察，以強大的產品力為核心，輔以“明星+粉絲+網紅”一系列營銷組合拳，以流量帶動康師傅烏龍茶和康師傅蜜桃烏龍茶的聲量，在完成品牌認知升級的同時，更為銷量的爆發帶來源源不斷的助力。

但不得不承認，在國貨逐漸成為消費主流的當下，流量也許可以讓一款新品迅速走紅，但要想持續被消費者喜愛，除去品牌塑造、內容營銷以及社交種草，強大的產品力才是核心，而這也是康師傅烏龍茶和康師傅蜜桃烏龍茶，能在上市初期便在市場端展現出強勁競爭力的原因。

綜觀國內健康茶飲市場，各路品牌未來還有很長的路要走，但我們有理由期待康師傅飲品帶來產品和營銷的更多可能，引領新一輪茶飲潮流。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。