“歡迎大家選購斯里蘭卡藍寶石戒指”“來嘗嘗捷克啤酒和蜂蜜蛋糕”“純天然的吉爾吉斯斯坦水果干，好吃”——今年“6·18”購物節，20國駐華使節通過線上、線下方式出鏡，成為本國物產的中國“推薦官”。

中國市場為何如此受青睞？中國進口消費呈現哪些新趨勢、新看點？日前，中國電商平臺京東發布《2023進口消費報告》，展現出一個規模擴大、品質升級的進口消費市場。

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——消費品進口逐漸攀升。據商務部統計，2022年，消費品進口額達萬億元，比2012年增長1倍多，占進口總額比重達11%；跨境電商進口5600億元。這背后，是更多進口商品和品牌加速進入中國市場。

報告數據顯示，相較于2020年同期，今年1-5月京東的進口品牌商品成交額增長了50%，進口品牌商品種類數增長了114%。斯里蘭卡的錫蘭紅茶、塞浦路斯的藍色葡萄酒、哈薩克斯坦的駱駝奶、塞爾維亞的烏拉納茨果酒……今年“6·18”期間，這些來自異域的新奇特產在電商平臺銷量可觀。

——進口消費持續多元化、品質化。隨著消費結構不斷升級，越來越多消費者選擇購買進口品牌商品滿足日常所需。

從消費結構來看，消費者日常消耗較多的個人護理、美妝護膚、食品飲料、母嬰等品類的銷量在進口品牌商品中名列前茅。與2020年相比，消費者在購買母嬰、手機通訊、美妝護膚、服飾內衣、食品飲料以及生鮮品類時，選擇進口品牌商品的占比提升較高，其中母嬰類商品進口品牌銷量占比提升超20%。

——吃遍全球美食成為進口消費熱門。隨著供應鏈能力提升，中國消費者“足不出戶”就能吃遍全球美食，大家的嘗鮮意愿也更強了。報告顯示，在消費者主要購買的進口品牌商品中，食品飲料不僅購物用戶數排名第一，人均購物件數同比增速也位列第一。白蘭地/干邑、餅干、奶粉成為消費者最喜愛的進口食品品類。

今年京東“6·18”當天開場10分鐘，京東國際嬰幼兒奶粉成交額就增長200%；塞浦路斯國家館一款藍色葡萄酒成交額環比增長4倍；哈薩克斯坦國家館一款有機面粉成交額環比增長倍。

——“叔叔”“阿姨”進口消費熱情提升。在線上進口消費市場，80后、90后依然占據主流消費地位，報告數據顯示，26-35歲年齡段人群購買額占比達到45%。值得關注的是，46-55歲年齡段人群的進口消費熱情也在快速提升。與2020年同期相比，今年1-5月，46-55歲年齡段人群的進口品牌商品購買額增長超200%，極具消費潛力。

報告還發現，購買特色而又有性價比的異域精品，成為消費者“買進口”的重要目的。今天，隨意打開一家中國電商購物平臺，會發現上面不僅有歐美、日韓等熱門國家和地區的進口商品和大牌貨，還有越來越多來自東盟、中亞、中東歐、拉美、非洲等國家和地區的高品質及小眾商品，不斷豐富著大家的購物選擇。

一些商品和品牌也在探索以新的方式進入中國市場。為幫助各國優質商品打開中國市場、拓展在華銷路，2014年，京東上線第一家“國家館”，出售一國具有代表性和特色的商品。目前，在京東運營的國家館和區域館已經超過100家，在售的各國特色商品超過5100款。京東集團高級副總裁姚彥中介紹，在近10年發展過程中，國家館獲得各國駐華大使館等權威機構官方授權和大力支持，通過聚合品類、聚集品牌、聚焦資源，幫助國外特色好物直達中國消費者。

今年5月，京東哈薩克斯坦國家館開館1小時內，80%的產品即售罄，正在推動135種非原料商品出口中國；塞浦路斯國家館近日正式上線旅游產品，消費者不僅可以在館內逛特產，還可以直接預定包含機票、酒店的旅游線路……從“買全球”出發，中國消費者的購物體驗在不斷提升，中國進口市場也將持續做大。

正如一位外國駐華使節觀察到的，許多自己從小用的知名玩具和食品品牌受到越來越多中國消費者歡迎，他期待更多優秀的國外中小品牌和新品牌進入中國市場。

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