小微企業數量占中國市場主體的90%，是消費復蘇的溫度計與晴雨表，也是涵養就業、創造經濟活力的生力軍。過去三年，中國小微企業雖然面臨著巨大的經營挑戰，但是韌性猶在，生機猶存。

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6月26日，在2023年度小微觀察論壇上，網商銀行聯合央視財經頻道發起小微觀察站，發布2023年小微經濟八大新亮點。

北京大學光華管理學院教授、企業大數據研究中心主任張曉波在論壇上分享了今年一季度的《中國小微經營者調查報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示，小微經營情況持續改善，達到2021年以來最佳狀態，凈利潤率環比增長3.7個百分點，環比由負轉正。經營壓力上，市場需求不足是制約小微復蘇的重要因素。小微經營者的至暗時刻已過，但仍需加強支持。

小微經濟新亮點

夜經濟、寵物經濟、跨境電商……只要有增長機會，小微企業都會敏銳捕捉，擴大業務。

上述趨勢亮點來自淘寶天貓、支付寶、飛豬、網商銀行等平臺的數據洞察與調研，全景呈現小微經營活力。

具體來看，一是，夜間消費能頂半邊天。2022年，中國夜經濟市場規模同比增長超16.7%，在長沙這樣的城市，夜間消費甚至占全天消費額的6成以上。最新調研顯示，一半以上的餐飲小商家計劃將營業時間延遲至晚上9點以后，擁抱夜經濟。

二是，直播很火，縣域直播更火。一根網線、一部手機，就能抹平“數字鴻溝”。因為“原產地”優勢，在縣域做直播成為很多小微創業的選擇。2022年，主流直播電商平臺縣域商家增長超過150%，增速是直播電商大盤的3倍。

三是，跨境電商5年翻番，小微企業占7成以上。速賣通、Temu、Shopee等中國跨境電商平臺興起，降低了小微出海的門檻。三五個人組成的“微型出海企業”，成為中國制造出海的重要力量，逆勢增長。速賣通平臺今年以來服務的小微商家數比疫情前增長了80%。

四是，專精特新“小巨人”，小微也有高科技。立產業、興科創，在國家政策鼓勵下，工信部認定的專精特新企業3年翻了3倍。其中，56%是中小微企業。科創小微的營收增速和利潤率比普通中小微企業高一倍，平均擁有專利15.7個。

五是，火的不止淄博，輕旅行正當紅。最新調研顯示，旅行類小微商家接待的游客中，省內游客占比80%，近距離、預算少的輕旅行成為熱門選擇：例如，三天兩夜的“淄博趕烤”、“鶴崗躺平”等。飛豬的數據也顯示，今年成交額增速排行前20的目的地中，有13個是鄂州、海北這樣的新興目的地。

六是，人口老齡化，銀發經濟在升級。數據顯示，老年人消費能力增長迅猛，近3年復合增長率達到20.9%，高于80后、90后。淘寶美容護膚市場，銀發族增速是大盤的3倍，同時，銀發旅游和智能設備市場也增速迅猛。為老年人定制服務和產品，成為小微的一門好生意。

七是，貓貓狗狗看病才是寵物經濟“新藍海”。成為“家庭成員”的寵物，正在催生出更多新需求。“它”經濟年復合增長率超過18%，寵物食品之外，醫療美容服務崛起，占據近4成市場，線下小微門店消費金額增速超過60%，創業機會大。

八是，男顏經濟崛起，醫美男性客單價超女性。“為悅己者容”不再是女性的專屬，淘寶平臺上，男士專研品牌和店鋪成交額增速達到60%，不僅如此，男士也開始嘗試醫美，客單價是女士的2.75倍。

對于小微而言，每一個亮點都蘊藏著生意和生計的機遇。《報告》顯示，稅收、金融等面向小微的扶持政策覆蓋率持續提升，貸款利率連續5個季度下降。小微經營者開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。

需求不足是制約小微復蘇的重要因素

近年來，在國家政策的大力推動下，小微經營者貸款難的問題有效緩解。

網商銀行董事長金曉龍認為，普惠金融未來的發展方向應該是“金融健康”，從普惠的“有沒有”向“夠不夠”、“好不好”發展，這也是國家和監管部門認可的方向。

2023年一季度末，普惠小微貸款余額25.9萬億元，相比2017年剛開始統計普惠小微貸款時的6.8萬億元增長了近3倍，有貸款余額的客戶數超過4000萬戶。

在小微對政策的進一步訴求上，金融支持比例最高。《報告》顯示，2022年三季度、四季度以及2023年一季度，金融支持的訴求占比分別為55.3%、50.%、50.7%。

張曉波指出，當前在小微經營者面臨的各項壓力中，最大的壓力來自于需求不足。和前幾個季度不同的是，與疫情相關的政策不確定性已經出清，各行業所面臨的壓力有所差異：市場需求不足是困擾服務業的主要因素，第二產業面臨的主要壓力來自于經營成本。

值得注意的是，雖然小微經營者的信心相比前幾個季度有所回升，但雇員分項的信心指數依然在榮枯線之下。

“小微經營者的至暗時刻已過，但他們的信心依然是比較脆弱的，需要政府、社會的大力支持。”張曉波說。

作者：杜川 第一財經

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