舞臺燈光漸暗，電競屏幕亮起，一場數字與現實交錯的冒險之旅正在上演。

當虛擬歌姬遇上電競熱血，京東數字人IP與聯想拯救者攜手打造了一場沉浸式的品牌敘事新體驗。京東數字人Ava從舞臺穿越到游戲世界，與聯想“拯救姬”并肩作戰，將拯救者系列產品自然融入劇情中。這場跨界聯動，展現了數字人IP從帶貨工具到品牌價值載體的進化，重塑了AI時代的營銷邊界。

(資料圖片僅供參考)

次元破壁：一場由雙品牌數字人IP主導的奇幻冒險

京東數字人Ava是京東今年全新推出的虛擬IP，這一次聯動中，依托京東JoyAI大模型，Ava從“虛擬歌姬”化身為聯想拯救者系列的冒險主角，通過拯救者Y9000P筆記本穿越至電競宇宙，反復穿越的游戲場景，體現拯救者系列產品強悍的實時渲染性能。

尤為引人注目的是，Ava與聯想數字人“拯救姬”首次同框。拯救姬以優雅冷峻的戰甲形象現身，與Ava并肩作戰，二人動作自然流暢，戰斗場面充滿力量感與美感。通過JoyAI大模型，讓數字人“活起來”，在拯救者筆記本、平板、臺式機間輕盈跳躍，實現了虛擬IP與實體產品之間的連接。

京東與聯想的合作由來已久。早在2023年，聯想便成為最早開始應用京東數字人的品牌之一，通過定制數字人主播實現24小時不間斷直播，顯著提升運營效率。2025年11.11期間，京東數字人持續為聯想直播間帶來顯著增長：GMV同比增長59%，運營成本降低80%，數字人時段成交人數占整體55%，觀看量增長367%。

在智能服務端，聯想持續使用京東商家智能客服京小智，轉人工率28%，純機接待占比超50%，節省人力數近100人/天。

此次Ava與拯救者的深度綁定，是基于雙方品牌調性和目標受眾的深度共創。聯想拯救者系列一直聚焦于電競人群，憑借卓越性能與出色表現，收獲了游戲玩家與創意工作者的無數好評，與京東數字人IP的結合，既是硬件與內容的融合，也是一次技術與創意的碰撞。

數字人IP已就位：從“工具”到“伙伴”，重塑品牌敘事邏輯

京東數字人Ava和聯想“拯救姬”的跨界合作，為品牌提供了數字人應用的新范式。數字人正從“銷售工具”向“品牌IP”升維，從替身執行走向個性創造，其價值不僅限于復制現實，而在于創造超現實的品牌體驗。

多年深耕零售場景，京東數字人已實現“高商業可用”，具備精準的產品講解能力和永不疲倦的穩定性。在直接拉動銷售增收方面，其成本僅為真人主播的1/10，帶貨效果卻超越80%的真人，已服務超4萬家品牌，25年11.11期間帶動GMV超24億元，累計開播時長超500萬小時。

京東數字人技術仍在快速進化。最新推出的數字人基座大模型，采用DiT作為預訓練視頻生成底座，支持文本、音頻、參考圖像和姿態等多種控制條件輸入，生成的數字人唇形匹配度高、表現力強，文本可控能力強。今年起還面向C端用戶開放了零幀起手數字人小程序，僅需輸入自然語言或1秒視頻/照片，即可生成超高清、口型匹配的數字人，大大降低了數字人的制作門檻和成本，驅動真人、寵物、動漫、游戲角色，甚至石像說話。

隨著技術不斷迭代，聯想與京東看到了數字人更廣闊的應用前景——她們也能夠成為品牌故事的主角，可以成為品牌與年輕消費者溝通的橋梁。數字人的價值不只在于復制現實，成為完美替身，而在于創造超現實。通過Ava的冒險故事，聯想拯救者展示了產品性能，更傳遞了品牌價值觀，與消費者建立了超越產品功能的情感連接。

這一創新并非孤例，京東數字人已在多個行業展現出多樣化應用潛力：從恩雅吉他的數字代言人Aura，到山西文旅的“復活”大佛，數字人技術正幫助各行業品牌打破創意邊界，實現更具感染力的傳播效果。

在奢品品牌MCM今年雙十一發布的品牌廣告片中，京東為其定制的數字人與主推產品共同融入一個奇幻的敘事里，打破了傳統廣告拍攝在道具、場地和后期特效上的成本、周期與物理限制，構建起數字世界中構建獨一無二的創意壁壘。

未來，數字人IP與品牌的跨界聯動還有無限可能。在JoyAI大模型加持下，數字人正從“數字分身”進化為“AI生產力”，京東數字人將繼續助力像聯想一樣的更多品牌探索“虛擬IP+產品”的無限可能，參與到賽事解說、線下門店、互動直播等更多環節，進一步豐富品牌傳播的可能性，讓創意不可限量。

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關鍵詞： 數字人 京東 品牌 產品