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品牌價值是什么?

大多數人對于品牌的認識僅僅停留在品牌是產品的名字和商標。品牌從誕生之日起包含的不僅僅是商品本身，還有其內涵和管理者的理念。品牌價值就是一個品牌能帶給客戶的價值。品牌價值的計算是可行的，但是品牌價值不僅僅是數字，更重要的是品牌在消費者心目中的形象。

品牌價值對于企業的重要性

品牌價值對于企業是非常重要的。品牌價值決定了客戶主體和客戶數量。品牌價值能帶來信任和溢價。信任是品牌的基石，客戶對于品牌的信任可以能最大數量的保留客戶。例如，對于奶粉品牌而言，品牌在出現重大安全事故之后會由于信任的缺失造成品牌的名存實亡。溢價就是，同樣是咖啡，星巴克的咖啡售價是25元，在便利店的售價僅僅有4、5元。信任決定用戶數量和用戶的忠實度，溢價能給品牌帶來定價的權力。

許多人認為品牌價值來源于企業，品牌價值的變化直接影響企業的盈利。但是品牌價值遠遠不會這么簡單。品牌價值的基石是企業，但是品牌價值更加離不開消費者。兩者相輔相成，互相影響。

由于品牌價值是由企業產生，所以在企業內部，對于品牌價值的認知也應該是統一的。在這個基礎上，才可能會經過市場檢驗，并獲得市場的認可。

品牌價值來之不易，企業也應該細心維護本企業的品牌價值。品牌核心價值代表了企業成功與否。

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